Nueva jornada del ciclo 'El arte de lo legal' con la sesión 'Cómo proteger tus derechos como creador de contenido en redes sociales'

El miércoles 18 de marzo, Cultura USJ presentó la tercera sesión del ciclo «El arte de lo legal» en el curso 2025/26. En esta ocasión, la cita llevaba por título «Cómo proteger tus derechos como creador de contenido en redes sociales». El acto, moderado por el docente en derecho de la USJ Javier Lasheras, contó con la participación de la creadora de contenido Raquel Gonla y de Alberto Márquez, CEO de la agencia de influencers Wow Media, que representa a la influencer invitada.

Alberto Márquez explicó que hay dos ramas principales a tener en cuenta en el ámbito legal cuando se firma un contrato con un creador de contenido: los acuerdos de imagen y la gestión de las colaboraciones y campañas, y cada uno de estos dos ámbitos requiere diferentes contratos y cláusulas. La protección de los derechos de los creadores de contenido se ha ido construyendo conforme crecía el sector, ya que no existía un marco de referencia que contemplase las características y vicisitudes de estos contenidos y las plataformas en las que se alojan.

Para Raquel Gonla, firmar con una agencia de representación tiene numerosas ventajas: asesoramiento legal, la agilización de cuestiones burocráticas y acceso a un mayor número de contactos. Pero incidió en la conveniencia de no comprometerse por demasiado tiempo para no quedarse atrapada si las expectativas o la relación con la agencia no son las adecuadas. Remarcó la importancia de leer y comprender bien los contratos, ya que hay agencias que se aprovechan del desconocimiento de los creadores para incluir cláusulas abusivas.

Raquel Gonla explicó el tipo de contenido que crea y comparte en redes y que entraría en la categoría de lifestyle, incluyendo videos de recetas, rutinas de gimnasio, trucos de maquillaje o paseos con el perro, por ejemplo, que en muchas ocasiones publicitan productos.

Lasheras se interesó por la manera en la que se establece el contacto con las empresas con las que colabora. La influencer manifestó que, normalmente, son las marcas las que se ponen en contacto con ella, y las condiciones económicas por la colaboración se negocian caso a caso.

Uno de los problemas analizados fue el uso indebido y sin permiso de contenidos o imágenes por parte de otras personas o empresas. En estos casos, si se trata de empresas, Márquez explicó que lo habitual es intentar que lo retiren de forma amistosa. Normalmente hay una respuesta e intercambio de mensajes, alguien a quien dirigirte, y se suele llegar a acuerdos. El problema viene cuando se trata de perfiles individuales, muchas veces gestionados por bots, que no responden a las peticiones y contra quienes es difícil actuar. En estas ocasiones, las acciones pasan por denunciar a esos perfiles para lograr que cierren esas cuentas.

Con este encuentro, finalizan las sesiones del ciclo «El arte de lo legal» previstas para el curso académico 2025/26.