Un artículo de la alumna del grado en Periodismo de la Universidad San Jorge Paula Melús aborda la
creatividad, originalidad y autenticidad necesaria en la creación de contenido, así como la importancia
de combinar la inmediatez con los principios y la ética profesional
En la era digital, el éxito como creador de contenido va más allá de las habilidades técnicas, requiriendo adaptabilidad, creatividad y una profunda comprensión de las dinámicas en constante cambio de los medios digitales. El periodismo, en su transición a lo digital, ha roto con etiquetas preestablecidas, y programas académicos como el de la Universidad San Jorge están formando a jóvenes estudiantes para convertirlos en profesionales expertos en redes sociales, streaming y otras plataformas digitales emergentes.
La diferenciación en un panorama saturado de contenido audiovisual es fundamental, como destaca Brenda Pérez, docente del grado en Periodismo y experta en comunicación corporativa. Pérez enfatiza la necesidad de creatividad, originalidad y autenticidad para destacar y construir una comunidad fiel. Asimismo, resalta la habilidad para identificar y satisfacer las necesidades comunicativas antes que otros, lo cual demanda una comprensión profunda del contenido y la audiencia a la que se dirige. Según Pérez, «Un buen creador de contenido debe estar al tanto de las nuevas tendencias, tecnologías y plataformas emergentes para anticiparse y adaptarse rápidamente». Sin dejar a un lado, la importancia de la formación continua, el dominio del contenido y la habilidad para analizar y monitorear resultados y estadísticas del entorno audiovisual actual.
«Un buen creador de contenido debe estar al tanto de las nuevas tendencias, tecnologías y plataformas emergentes para anticiparse y adaptarse rápidamente». Brenda Pérez, docente del grado en Periodismo en la Universidad San Jorge.
Un plan de estudios adaptado a las demandas digitales
La adaptación del plan de estudios para las demandas digitales es un aspecto necesario en la preparación de los estudiantes para el entorno profesional actual y futuro. En el caso de la carrera de Periodismo, se ha enfocado en la inmediatez que exigen los medios digitales, sin comprometer los principios y ética profesional. Los estudiantes de la USJ exploran rutinas de producción periodística, trabajan con nuevos formatos y lenguajes digitales, y se sumergen en asignaturas específicas como edición de vídeo y diseño gráfico. Además, adquieren competencias esenciales como la importancia del lenguaje, la familiarización con la edición o el diseño gráfico. Durante los cuatro años, el profesorado los prepara para nuevas plataformas y avances tecnológicos, incluyendo la inteligencia artificial. Esta combinación de competencias técnicas y estratégicas proporciona a los estudiantes una formación completa para sobresalir en la creación de contenido en la era digital.
Néstor Rubio, coordinador de redes sociales, describe la adaptación del plan de estudios de manera «holística». Explica que conviven docentes senior con nuevos perfiles, y que ambos tienen en lo digital uno de sus principales campos de investigación. Además, la inquietud del alumnado impulsa la inclusión de lo último en cada área, y así la institución se mantiene al día de las últimas actualizaciones. Esta visión integral y actualizada del plan de estudios garantiza que los estudiantes estén preparados para enfrentar los desafíos de los medios digitales y se destaquen en un entorno profesional en constante evolución.
La combinación de competencias técnicas y estratégicas proporciona a los estudiantes de la USJ una formación completa para sobresalir en la creación de contenido en la era digital.
Proyectos de éxito de alumnis
Emprender en el periodismo digital resulta también una opción. Algunos ejemplos concretos de emprendimiento estudiantil en el ámbito del periodismo digital, como Voicefinder, Bambam Comunicación y DeuSens, empresas creadas por estudiantes de la USJ.
Estos proyectos son testimonio del potencial innovador y creativo de los estudiantes, destacándose por su enfoque en la narración de historias a través de diferentes formatos digitales, la creación de contenido de alta calidad y la integración de tecnologías sensoriales para ofrecer experiencias inmersivas a la audiencia. Estas iniciativas no solo reflejan el espíritu emprendedor de los estudiantes, sino que también representan innovaciones significativas en el periodismo digital, demostrando el impacto positivo que los jóvenes pueden tener en esta industria en constante evolución.
Pablo Giménez ____________ Voicefinder
Pablo Giménez, egresado de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la promoción 2017, fundó Voicefinder hace dos años. Esta plataforma de servicios profesionales conecta a creadores y empresas con las mejores voces profesionales 100% humanas y verificadas en más de 50 idiomas.
El proyecto de Giménez es un claro ejemplo del emprendimiento estudiantil en el ámbito del periodismo digital, demostrando la capacidad de los jóvenes para innovar y crear soluciones relevantes en la industria de la comunicación.
José A. Sanz, Idoia Macía e Isabel Rabal ______________ Bambam Comunicación
Conocida como la agencia de eventos de «saraos», Bambam Comunicación es una agencia creativa pionera en Zaragoza, cuyo CEO José A. Sanz y socias-fundadoras Idoia Macía e Isabel Rabal son alumnis de la USJ. La agencia se destaca por su capacidad para crear estrategias de comunicación efectivas que potencian la presencia en el mercado y mejoran la imagen pública de empresas y marcas. Ofrece una amplia gama de servicios integrales que incluyen comunicación, relaciones públicas, marketing digital, diseño gráfico y organización de eventos.
Entre sus clientes se encuentran marcas reconocidas como Adidas, Loewe, Vicio, Vips, Mikel Izal, Reebok, Manolo Bakes, Lola Casademunt o Sprinter, entre otros, pero también Fundación Ibercaja, Puerto Venecia el Ayuntamiento de Zaragoza o el propio Gobierno de Aragón.
Álvaro Monzón, Guillermo Zaragozano y Álvaro Antoñanzas _____________ DeuSens
Álvaro Monzón y Guillermo Zaragozano, junto a Álvaro Antoñanzas, son los visionarios detrás de DeuSens, una agencia pionera en el ámbito de las tecnologías interactivas y la realidad extendida. Fundada en Zaragoza, esta empresa se ha especializado en revolucionar la manera en que interactuamos con el mundo digital, ofreciendo soluciones que van desde experiencias inmersivas con Vision Pro hasta avatares virtuales capaces de comunicarse de manera natural. DeuSens surgió como proyecto de fin de grado en Comunicación Audiovisual, donde Monzón y Antoñanzas, junto a Guillermo Zaragozano, decidieron convertir su visión en una realidad empresarial.
Desde entonces, han logrado posicionar a DeuSens como un referente en la creación de soluciones tecnológicas interactivas a medida, combinando desarrollo y creatividad para optimizar procesos de comercialización y potenciar la imagen de marca de sus clientes. La empresa ha colaborado en varios proyectos, entre ellos, en la construcción del aeropuerto interactivo e inmersivo del futuro en asociación con Aena Ventures.
Salidas profesionales
El periodismo contemporáneo ha ampliado significativamente su horizonte de salidas profesionales, ofreciendo oportunidades diversas que van más allá de los medios tradicionales. La revolución digital ha dado lugar a la creación de roles especializados, como gestores de redes sociales, productores de contenido multimedia, analistas de datos, y expertos en SEO, que desempeñan un papel crucial en la visibilidad y relevancia de la información en línea. Además, el auge del periodismo de datos ha generado una demanda creciente de periodistas especializados en análisis estadístico y visualización de datos. La narrativa transmedia y la producción de contenido para plataformas específicas también han abierto nuevas perspectivas, permitiendo a los profesionales del periodismo explorar la creación de podcasts, documentales y experiencias inmersivas. Este panorama diversificado no solo refleja la evolución de la profesión, sino que ofrece a los periodistas modernos la oportunidad de adaptarse, especializarse y contribuir a la narrativa digital en constante expansión.
