La Universidad San Jorge celebró la pasada semana el seminario de actualización profesional “Tendencias e Innovación en Comunicación y Marketing: Neuromarketing”.

Esta actividad, organizada por el Máster Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa y el Felicicom Lab (Laboratorio de Comunicación Organizacional, Persuasión y Felicidad) de la Facultad de Comunicación, estuvo a cargo de María López, Co-fundadora y CEO de BitBrain Technologies,  PhD Computer Science  y recientemente galardonada como Premio Empresaria del Año 2011 de la Asociación Aragonesa de Mujeres Empresarias.

El neuromarketing es la aplicación de las neurociencias al marketing y consiste en medir y decodificar la actividad cerebral que provoca un nuevo producto, campaña de publicidad, logo, etc. “Este tipo de información es especialmente interesante cuando se quiere captar reacciones no conscientes, máxime teniendo en cuenta que la mayoría de decisiones que toma el ser humano son subconscientes”, destaca el director del Máster Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa, Alejandro Álvarez. Es por esto que, en los últimos años, cada vez son más las empresas que se sienten atraídas hacia estas nuevas herramientas.

En este sentido, el seminario abordó temáticas vinculadas a las nuevas tendencias en neuromarketing; el comportamiento del cerebro y las emociones y aspectos cognitivos; la tecnología aplicada existente en el mercado, sus ventajas y desventajas; concluyendo con un debate sobre el interés real del neuromarketing y sus aplicaciones al campo de la comunicación y el marketing.